澳门新葡萄京8522 13

而现在将选择权还给用户的广告正在流行澳门新葡萄京8522:,什么时候做娱乐化设计

  1. 广告主更喜欢娱乐化设计形式

分类搜索

分类搜索通常有3种常见形态:

1、在搜索框下方显示不同的按钮入口;2、点击弹出浮层进行切换,例如淘宝、当当、微博、豆瓣;3、在搜索框下方显示不同的tab,如网易云音乐、知乎;

澳门新葡萄京8522 1

常见的分类搜索

微信采取的是第一种方式。

*下载APP “腾讯课堂” 即可进入学习;

国内已经有不少专注奖励视频广告的平台,如椰子传媒已经为《阴阳师》、《剑侠世界》、《一起来飞车》和《列王的纷争》等游戏广告主带来了日均超50万的曝光量并为《贪吃蛇大作战》、《水果忍者》和《苏打世界》等游戏带来了可观的收入。

三、流程设计

——含义:串联起各个大大小小的功能点,产品流程是描述你的产品或功能是如何进行具体的运行的

————可以补全功能设计中没有考虑的地方

————可以让开发和交互设计 更高的理解产品是如何运行的

——流程图:用符号和连接符号表示流程。

————顺序结构,选择结构,循环结构。就像程序设计流程

————泳道图:角色部门+阶段

在开发过程中,我们要合理安排开发节奏,不要一味的追求好玩创新,而忽略了最基础的功能开发。

搜索推荐

微信的搜索推荐做得非常轻量化,仅有“朋友圈热文”。其实对于拥有庞大活跃用户数的微信来说,如果想要做一些个性化推荐的内容,会带来不菲的广告收入。个人猜测没有这样做的原因是,用户数越多,众口越难调,也就越考验算法,如果没做好,反而损害用户体验。

搜索推荐

由乐逗游戏发行的《Buddyman》,在2016年上线后短短一个月内,在港澳台和欧洲地区就获得超过100万的用户下载量。接入了奖励视频广告后2周之内,《Buddyman》的eCPM(每一千次展示可以获得的广告收入)从11美金上升到20美金,并长期稳定在17美金左右,广告观看的人均次数也从之前的1.7次上升到3.9次,整体的广告ARPU有254%的提升。

五、原型设计

(设计功能模块——每个功能模块的流程图——每个流程的功能点——内容组织——出具体页面——为每个页面的功能排优先级——根据页面优先级设计具体页面)

——原型的作用:(1)整理自己的想法和思路
 (2)帮助自己把构想更好的传达给开发和设计 (3)开发工程师开发时的文档

澳门新葡萄京8522 2

微信,是一个生活方式。走过六个年头的微信,如今的确与我们的生活有着千丝万缕的联系,从某种程度上说,抛弃百度,光是用微信的搜索功能,就已经能获取大部分我们想要的信息。当人们都在谈小程序、微信被迫关闭iOS端赞赏功能时,你是否留意过微信的搜索体验到底有多棒?微信的搜索入口和流程经过怎么样的细节设计?

微信,是一个生活方式。走过六个年头的微信,如今的确与我们的生活有着千丝万缕的联系,从某种程度上说,抛弃百度,光是用微信的搜索功能,就已经能获取大部分我们想要的信息。微信刚刚成立搜索应用部,如果你留意过微信的搜索体验到底有多棒,微信的搜索入口和流程经过怎么样的细节设计,就会知道这是一种必然的趋势。

随着移动休闲游戏的快速发展,移动视频广告也呈现出了爆发式的增长。根据AppLovin与AppsFlyer联合出炉的《2016年第四季度美国移动广告行业数据报告》显示,视频广告支出已经占据移动广告支出的77%。游戏领域的视频广告支出已占比93%,远超过其它广告形式。与非视频广告形式相比,视频广告所带来的用户留存率具有明显优势。应用安装营销公司Ad
Colony首席创意官Brian
Buskas一针见血的道出了背后的原因,“顶级广告商知道没什么比图片、声音和视觉更能够吸引消费者的注意力并推动安装质量。”

二、功能设计

————原则细化

————用户需求

————用户任务:用户为了达到目标,使用产品时需要做的任务。

————使用场景:各种情况下,用户都能拥有完整的体验流程

————技术限制:产品能否实现,严重依赖技术。需要进行了解和妥协。

————相关竞品:(要重视竞品)

一、为什么要做娱乐化设计?

本文就微信搜索的交互流程和细节进行分析。

搜索入口有四种常见形式:

当然一种广告形式能够获得市场的广泛认可,就必须要做到在开发者、广告主和用户三者之间的收益平衡,以牺牲一方利益为前提的广告形式很难长久维持。

一、规则设计

——含义:产品的规则就相当于游戏的玩法,需要定义产品是什么,如何运作,需要设计你希望用户应该如何去使用这个产品,她们可以做什么,应该做什么,哪些不鼓励,哪些禁止。

——规定产品原则,和团队所有成员达成的,原则性的规定。比较宽的一个范畴。俗称讲故事

澳门新葡萄京8522 3

分析:

微信的核心场景是聊天,搜索是其辅助功能,这就决定了布局上、视觉上、交互上的层级不需要像电商或内容型产品那样突出,以保持页面的简洁。

在“微信”和“通讯录”tab页,搜索框的初始化状态分别做隐藏和显示的两种不同的处理,这非常体现了场景化思维,如果不是一流的产品经理,很难会想得这么细。相对来说,用户来到“通讯录”页比在“微信”页更容易产生搜索的动作,所以搜索框在“微信”页做得更加隐蔽。

对于用户的手势交互,微信也是别有用心,当用户向下滑动页面时,通常都很清楚自己要找什么,所以搜索框就被隐藏了,减少对用户注意力的干扰。只有当用户回到顶部时,才有可能进行搜索操作。这就给用户一种感觉,“我不需要你时,你从不打扰,而我需要你时,你恰好出现。”

分类搜索通常有3种常见形态:

2.奖励视频广告让休闲游戏轻松月入百万美金

四、架构设计

——含义:将产品的功能入口和内容有序的组织在一起,让用户更容易的找到自己想要的东西

——内容组织:将产品的功能和内容有序的组织在一起。

————自下而上:将所有的功能和内容罗列出来,放到最底层分类,然后再将它们分别归属道较高级别

————自上而下:从产品的目标出发,设计次级分类。然后将功能和内容放倒次级分类下。

————分类要点:用户的理解、功能实用频次、产品核心价值、产品的目标

——框架设计:又称为导航设计,设计以什么具体形式将分类好的内容呈现给用户

————Tab导航:(优点)主要功能突出,用户不需要寻找,轻松实现各个主要入口间频繁跳转;(缺点)导航内容有限制,沉侵式体验不足——总有无关Tab显示

————抽屉式导航:(优点)给内容页足够展示空间,可以营造出沉侵式体验,拓展性好;(缺点)其他主要功能的入口不够突出、主要入口需要二次点击

————跳板式导航(如美图秀秀):(优点)能够清晰展示各个入口,多个入口;(缺点)重点不突出,功能跳转不灵活

————列表式导航(如今日头条):(优点)内容层次清晰,可展示内容多;(缺点)内容多过无重点。

——结论:一般选取一种主体导航框架、和一种辅助框架。Tab导航最常用,最容易把控。

产品经理:咱们不能多做些好玩的设计吗?都是些基础功能设计,太平庸了。

澳门新葡萄京8522 4

*关注微信公众号或者手Q公众号“腾讯课堂”,进入学习。

奖励视频广告和其他广告最本质的区别还是解决了将看广告的权利交给用户的问题。其极大削弱了用户对广告的抵触,甚至还通过广告和游戏的特定融合来达到提升用户体验的正面效果。如在《贪吃蛇大作战》中,视频广告是与其他购买项目并列呈现,无论玩家是选择看广告还是付费,《贪吃蛇大作战》都能获得一定的收入,但是把两者摆在一起,让玩家觉得自己手中有选择的权利。《贪吃蛇大作战》作为一款轻度游戏,购买力低和不愿意购买的用户数量会比中重度游戏更为庞大,30秒的视频广告对他们来说就像是获得了绿色通道,不需要花钱就能够获得想要的游戏体验。

规则设计——功能设计——流程设计——架构设计——原型设计

再者,我们要保证这个功能的定位适合娱乐化设计。如果这个功能要突出氛围,是感性的,就可以做成娱乐化设计。如果功能的目的是让用户快速获取内容,则绝对不能使用娱乐化设计的形式。

微信的搜索入口层级

微信在“微信”和“通讯录”这两个tab页面下设计了全局搜索入口,也还在聊天记录、公众号、收藏、表情、游戏下设置了子入口。这就可以帮助用户在某个页面模块下,不需要返回一级菜单,就可快速找到想要的内容。

搜索入口有四种常见形式:

1、放在tab bar上,例如App Storel、微博、b站;2、放在nav
bar上,例如淘宝、京东;3、放在nav
bar下,例如微信、QQ;4.点击搜索icon,如网易云课堂。

澳门新葡萄京8522 5

常见的四种搜索入口

微信的全局搜索入口是第三种,位于nav
bar下,而且只在“微信”和“通讯录”这两个tab下的页面设计了入口。视觉设计上和页面主体颜色接近。在交互上有3个关键点:

1、在“微信”tab页,初始化状态时时搜索框是隐藏的(用户初次打开“收藏”时也是同样的设计),而在“通讯录”tab页,搜索框是默认显示的。

2、当用户向下滑动时,搜索框再次会被隐藏。

3、当用户下滑后再回到顶部时或做下滑刷新手势操作时,搜索框才显示出来。

澳门新葡萄京8522 6

2、学习方式

结语:

澳门新葡萄京8522 7

分析:

从战略角度来说,微信正在缔造一个腾讯生态圈,更加渗入人们的生活。从产品体验角度来说,当一个产品越能帮助用户找到、并且连接到他想要的东西,用户黏性就越高。从某种程度上来说,微信搜索的信息时效性都要高于百度,微信前阵子推出的微信指数,让我觉得微信正在低调地争夺百度搜索入口的流量。

落到具体的交互体验层面上,我们分析下为什么没有选用另外两种设计呢?

微信的搜索是默认搜索全部内容的,在用户没有选择下方入口时,默认优先搜索联系人、群聊、游戏、公众号、聊天记录、收藏。为什么它们在搜索框下方没有做入口?因为这些和用户的关系更深一些,如果需要点击入口再跳转新的页面,路径就会变长,体验就不好。另外搜索的类别很多的话,以tab形式展现,用户需要不断切换tab,这样会比较麻烦。

第二种设计针对的场景是每个类别的搜索频率是差别比较大的,通常默认第一种分类就能满足大多数人的搜索需求,如在淘宝里很多人都是搜宝贝。

对于类别不多的产品,每个类别下结果又很多,而且用户并不明确自己的搜索类别时,第三种tab切是更好的设计,视觉比第二种更直接,路径也比第一种更短,用户不需要跳转三级页面缩小搜索范围,直接切换tab就可浏览不同类型下的搜索结果。

在搜索框下方显示不同的入口;

1.奖励视频广告得到市场认可的必然性分析

你和自己的另一半是如何开始的呢?是她貌美如花的面容吸引你,还是她婀娜的身姿吸引你?

通用的搜索流程

第二种设计针对的场景是每个类别的搜索频率是差别比较大的,通常默认第一种分类就能满足大多数人的搜索需求,如在淘宝里很多人都是搜宝贝。

安装好游快爆,资讯随身看

澳门新葡萄京8522 8

澳门新葡萄京8522 9

微信采取的是第一种方式。

《贪吃蛇大作战》

在爱情的关系中,斯腾伯格提出了经典的爱情理论:

搜索结果的分类

通常的分类方式是tab切和卡片,如网易和微信。tab切的好处前面已经简单提到过。对于微信这种每一类结果可能不是很多的情况下,卡片式的瀑布流布局能让快速定位到自己想要的内容。

澳门新葡萄京8522 10

国内视频广告的发展,可以大致分为三个阶段。在2015年以前的广告形态多以Banner、插屏图片、暂停或死亡时跳出全屏广告的形式游戏内视频广告开始出现,这些模式或多或少会打断玩家的游戏体验。休闲游戏需要一个更好的广告形式,于是视频广告来了。第二个阶段从2015年下半年开始,视频广告受到越来越多的关注。根据某知名广告平台数据显示,视频广告落地页到转化的比例最高达25%,这是插屏、banner等传统形式广告不能企及的转化率。

还有一个重要因素是,游戏形式可为我量身定做,更能突出我的功能和品牌。如杜蕾斯活动,模仿了2048的操作形式,加入了产品使用的场景前戏,既好玩,有突出了品牌的特征。

微信为什么没有搜索提示语、搜索历史?

很多产品在搜索框都会有提示用户可以搜索的信息,例如网易云音乐会提示“搜索音乐、歌词、电台”,或者也会给出用户具体的内容进行引流,例如优酷会提示“人民的名义”。提示语都可以引导用户,帮助用户更加理解产品的定位,同时也避免了用户随意输入关键词搜不到结果,而对产品产生不好的印象。

澳门新葡萄京8522 11

当光标聚焦搜索框时,也会出现搜索历史,而微信搜索框仅有“搜索”二字,也没有搜索历史。

这很符合微信的极简设计,但却不是可以轻易效仿的,因为这里面有对产品的定位思考。微信,是一个生活方式,既然是生活,那就是无所不包。设想一下:如果微信设置了提示语:搜索联系人、聊天记录、公众号、收藏……,那岂不是限制了用户的思维,而且视觉上也显得信息冗余。

再者,考虑一个功能要不要做,可以想一下如果有和没有的差别会不会带来使用体验上的巨大差别?没有提示语,用户也会本能想到搜索联系人、聊天记录、公众号……等等,而且以微信的亿级用户量,每个人的搜索内容可能都是天壤之别的,简单反而给用户更大的范围去探索。

那为什么不做搜索历史呢?

在手机QQ上,是有搜索历史的,个人猜测微信没做也许是需求优先级不够高,毕竟没有这个功能,影响也不是很大。结合场景来思考的话,用户什么时候才需要搜索历史呢?搜过的结果还会再用。这种场景是不是很多呢?我个人好像就不多。不知道你是否希望微信提供搜索历史呢?

总结

知乎上曾有一个问题,“有哪些产品经理认为很简单,实则开发很难的技术?”,搜索功能光荣上榜多次。本文仅仅是从交互体验的角度分析,就发现光是要做好一个搜索功能,PM可不得花很多心思去思考啊!我想多去研究和借鉴这种优秀产品的交互设计,基于场景去思考为什么这个功能要这样设计,那个功能要那样设计,有没有优化的空间,就会渐渐培养出自己的产品感。

注:

本文参考了不知名设计师的《移动端搜索功能设计:3个阶段解析搜索流程设计要点》。

澳门新葡萄京8522 12

作者介绍:

16年毕业,负责ToB端的产品经理,专注为企业和个人提供私有云服务。微信号:Innershinelqy。正在读的书:《腾讯传》、《郁达夫散文集》。MTM练习者和Movnat练习者。坐标上海。

注:

澳门新葡萄京8522 13

这里请意淫1分钟……….

微信的搜索推荐做得非常轻量化,仅有“朋友圈热文”。其实对于拥有庞大活跃用户数的微信来说,如果想要做一些个性化推荐的内容,会带来不菲的广告收入。个人猜测没有这样做的原因是,用户数越多,众口越难调,也就越考验算法,如果没做好,反而损害用户体验。

游戏市场的移动广告投放规模持续走高,而奖励视频广告也已经逐渐成为了游戏企业投放广告的不二之选。其背后的原因,可理解为奖励视频广告真正的满足了广告主、开发者及用户的三方需求!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注